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长相相似致脸盲 门窗行业同质化源起何处?

互相“借鉴”易陷“怪圈”

一位不愿透露姓名的业内人士表示，门窗行业的“***”现象屡见不鲜的原因，终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。该人士表示，门窗行业目前的“怪圈”是大家互相“借鉴”，真正***思投入研发、设计和创新的企业少之又少。以服务撑腰博得消费眼球服务态度好不好是直接决定着消费者买与不买的因素之一，门窗企业要以“做好每一个产品、服务好每一位客户”为宗旨，除了不断提高产品品质博得消费者青睐外，更要不断完善***服务，争取让用户得到好的产品体验。这位人士还表示，中国自古就有临摹一说，古为今用、洋为中用的案例不在少数，但大品牌往往会在借鉴之余加以创新，而小品牌则直接拷贝。

一位***律师也表示，家居行业尤其是门窗行业的竞争日趋激烈，自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来门窗行业的外观专利侵权现象频发，阻碍了门窗行业健康发展，大量***的外观设计形成了难以打破的***竞争，为了维护企业的合法权益，提起***也是无奈之举，希望门窗行业对专利权的保护有更深刻的认识，积极开发自己的专利。从目前消费情况来看，选用铜质轴承合页的较多，因为其式样美观、亮丽，价格适中，并配备螺钉。

“***”引发市场“同质化”

当“***”成为一种习惯时，门窗市场同质化变得严重起来。***设计师王小峰从广东观展后的体会是，目前市场上的家居产品基本形成了几大阵营，比如简约美式，许多品牌都推出了类似风格的系列，在造型、选材等方面颇为接近。又比如今年比较明显的新中式，许多大品牌都推出了带有明显改良中式味道的家居产品，甚至名字都取得类似。有公司公告显示，房地产行业波动、政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。用小成本及代价换取***丰厚的商业利润，这一看似精明的商业智慧，却直接把创新的原动力扼杀在襁褓之中。

对门窗行业来说，企业的长远、可持续发展需要进行设计创新，并不能因为创新成本比较高就放弃了。在激烈的市场竞争中，“***”是门窗行业的“原罪”，但不能成为企业的“标配”。当前，房地产不景气，家居建材行业遭受重创，不少门窗企业面临严峻的生存危机，唯恐“出师未捷身先死”，甚至不惜走上邪门歪道。提升企业自主创新能力、加强专利保护意识是门窗企业从同质化“泥沼”中挣脱的两大关键。

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门企网络营销跟风严重 企业需有战略眼光

如今社交媒体已经成为门窗营销一个重要载体，但在这个简单快捷的广告***进行营销的浮躁时代，很容易随波逐流，走自己的路并不简单。因此，门窗企业进行社交媒体营销切忌随波逐流，盲目跟风，一定要保持理性，注重营销质量。

门窗企业需科学管理

现如今，很多门窗企业都是白手起家，起初凭借自己的热情和汗水打拼，做事的都是“自己人”，所以没有“管理”这个概念，也不需要考虑人才问题。但发展到一定阶段后，企业很难突破发展瓶颈。这说明想经营好门窗店面，就必须要有管理意识。企业首先得从自己开始，多多进修，并向同行学习***的管理方式，建立健全的监督管理制度。0”风潮来袭，木门企业如何趁势而发智能制造的产业周期结合上当下的经济周期来讲，去库存做增量是关键。同时，门窗企业还要懂得培养团队，建立团队共同的愿景，让团队成员知道他们应干什么，才能让团队成员同心同德，为达到共同的目标而齐心努力。

经销商“跳槽”难题怎么解? 铿固门窗有妙招

时值3月，正是跳槽旺季，在铝合金门窗行业，不少经销商选择在此时跳槽。众所周知，经销商是企业生命线上的重要一环，为了弥补经销商跳槽带来的缺口，许多企业在这个跳槽的旺季加大了招商力度。

对此，欧式门窗铿固门窗蔡剑丰先生认为，企业加大招商投入，通过招商来弥补经销商跳槽带来的缺口，是拆东墙补西墙的举措，不仅是治标不治本，还会导致招商工作变得越来越困难。因此，解决这一缺口***根本的办法，还是想办法让经销商没有跳槽的念头。

那么，如何才能让经销商不跳槽呢?

品牌在同类产品中要有足够的竞争力

随着市场经济的发展，大大小小的门窗品牌日益增多，门窗行业竞争更加激烈。在此背景下，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。

品牌竞争力，是企业核心竞争力的外在表现 ，有不可替代的差异化能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的。所以对于经销商来说，品牌竞争力相当于竞争资本，资本越高，获得胜利的可能性越大。

“经销商在选择加盟门窗品牌时，自然是看哪家企业更强便选谁。”铿固门窗蔡总表示，要想吸引经销商关注，首先企业自身实力得“够硬”，有较强的品牌竞争力，做到艳压同行，在市场中脱颖而出。

谈及品牌竞争力，铿固门窗的竞争力亦不容小觑。据悉，铿固门窗是一家专注于铝合金门窗研发和生产的品牌企业，基于100000平方生产基地和行业的门窗产品生产线以及引自德国的豪迈机械***设备等优势，已发展成为铝合金门窗行业内的典范。门窗企业“品牌家族化”当心作茧自缚品牌家族化“易建难管”门窗企业品牌家族化将耗费大量的人力物力来经营和管理，这很有可能无法实现企业现有资源的合理利用，对于很多企业而言，建立家族品牌很容易，但管理好这些品牌才是***难的。目前，铿固的营销网络已经覆盖了34个省市自治区，成千上万家的“铿固门”纷纷驻落在***各大门窗建材市场。

正是凭借其强大的实力支持和15年的生产经验，铿固门窗深受市场认可，多年先后获得“中国***品牌”“***消费者放心满意品牌”“质量、服务、诚信AAA单位”等荣誉称号，并引来***歌星陈红的倾情代言，进一步增强了企业的品牌竞争力、影响力。